Overview
现在决定社交广告效果的，不是定向，而是素材和转化信号的质量。
平台机器学习越来越成熟，与其由运营人员把人群切得很细，不如给算法提供优质的转化信号和充足的素材。OpenNexus 的社交运营就围绕这两点展开。
01
适配算法的结构
合并、精简广告系列和广告组，让投放尽快走出学习期。
02
保障信号质量
通过 CAPI 和事件设计，弥补隐私政策变化后的信号损失。
03
素材测试体系
每周测试新的开头、格式和信息，把预算集中到跑赢的素材上。
Challenges
社交广告，
社交广告，
如果遇到
这些问题。
Q1
刚开始效果不错，越往后效率越差。
最常见的原因是素材疲劳。我们追踪每条素材的效果周期，并按固定节奏在效率下滑前补上新素材。
Q2
iOS 更新之后，转化追踪对不上了。
通过 CAPI（服务器端事件）对接、事件优先级设置和聚合衡量，减少信号损失，让算法学习回到正常状态。
Q3
什么素材有效，全凭感觉决定。
把开头、格式、信息、模特、时长拆成变量设计 A/B 测试，用数据确认效果从何而来。
Q4
想更好地触达 20 至 30 多岁的用户。
用适配 TikTok、Reels、Stories 等短视频版位的竖版素材和达人合作内容去触达。
Capabilities
做出信息流效果的
做出信息流效果的
运营能力。
各平台的运营经验、监测基础设施、每周供给的素材。决定社交广告效果的几个要素，我们一起运营。
01
分平台专业运营
Meta、TikTok、X、LINE 等平台专员，第一时间应用新产品和政策变化。
- Advantage+ 广告系列
- TikTok Smart Performance
- LINE 广告
02
CAPI 与信号设计
改进服务器端事件和事件匹配质量（EMQ），确保算法有可学习的信号。
- CAPI 对接
- 提升事件匹配质量
- 线下转化
03
社交原生素材
按平台语境批量制作短视频、轮播、精品栏素材。
- 竖版短视频
- UGC 风格视频
- AI 素材变体
04
素材测试
按变量设计测试并管理素材周期，找到跑赢的规律并放大。
- 开头 · 格式测试
- 素材疲劳管理
- 优胜素材放量
05
达人合作广告
把达人内容作为广告投放，同时获得信任度和触达。
- 合作伙伴广告
- Spark Ads
- 达人匹配
06
增量与品牌衡量
通过转化提升和品牌提升测试，衡量社交广告的真实效果。
- 转化提升
- 品牌提升
- 结合 MMM
Process
社交广告运营流程
01Signal
信号检查
诊断并完善像素、CAPI 和事件设计。
02Structure
结构精简
改为利于学习的广告系列结构。
03Create
素材供给
按平台批量制作并投放素材。
04Test
测试 · 放量
对优胜素材和人群追加预算。
Channels & Tools
运营媒体 · 工具
- Threads
- TikTok
- X
- LINE
- Snapchat
- Meta CAPI
- TikTok Events API
KPIs
管理指标
ROASCPACPM开头留存率（3 秒播放）停留率（Thumb-stop）单条素材效果周期事件匹配质量增量转化
FAQ
常见问题
素材也由你们制作吗？
是的。依托内部创意工作室和 AI 素材制作体系，每周按平台供给素材。也可以使用您已有的素材。
品牌和效果投放能同时做吗？
可以。以触达为目标的品牌项目和以转化为目标的效果项目同时运营，上层漏斗积累的人群用于再营销。
海外社交广告也做吗？
做。日本 LINE、大中华区媒体、北美和欧洲的 Meta、TikTok 项目，都用当地语言直接运营。
做网红营销吗？
以把达人内容作为广告投放的合作伙伴广告为主。如有需要，也可以负责达人邀约和合作执行。
先从诊断
现有账户开始。
告诉我们目标、月预算和投放档期即可。2 个工作日内，负责的策略团队会提交账户诊断结果和首轮方案。
