Overview
同样的预算，决定展示广告效果的是定向精度，而非触达规模。
门户、App、新闻、视频、外部联盟，展示广告库存非常庞大。我们把人群设计、频次管理和版位质量校验放进一套体系运营，同时管住触达和转化。
01
人群优先
用客户数据、兴趣和行为信号搭建人群包，按人群包分别出价。
02
程序化整合
多个 DSP 和联盟按统一的频次与预算标准合并运营。
03
品牌安全
屏蔽不当版位和无效流量（IVT），保护品牌和预算。
Challenges
展示广告，
展示广告，
如果遇到
这些问题。
Q1
曝光很多，但不知道对销售有没有帮助。
通过浏览转化和增量测试衡量展示广告的真实贡献，再把预算重新分配给贡献高的人群和版位。
Q2
常听到有人说同一条广告出现得太频繁。
用跨媒体统一频次上限，把人均曝光次数控制在合理区间，并轮换素材降低疲劳度。
Q3
担心广告出现在不合适的网站上。
借助品牌安全工具和自有白名单事先控制投放版位，并原样共享分版位曝光报告。
Q4
再营销效率一路下滑。
按访问行为和间隔天数细分再营销人群，排除已购用户并使用动态素材，把效率拉回来。
Capabilities
用数据购买的
用数据购买的
展示广告。
人群策略、版位质量、动态素材、增量衡量。把展示广告当作效果渠道来运营所需的能力。
01
人群设计
组合第一方数据、媒体兴趣标签和相似人群，按漏斗阶段搭建人群包。
- CRM 数据对接
- 相似人群
- 分漏斗人群包
02
程序化购买
通过 DSP 和 PMP 交易，按人群购买优质版位。
- DSP 运营
- PMP · 优质交易
- 跨媒体频次管理
03
再营销与动态广告
基于商品 Feed 的动态广告，自动展示用户看过的商品和关联商品。
- 动态商品广告
- 按行为再营销
- 排除已购用户
04
门户与联盟运营
韩国门户的效果型展示广告和全球广告联盟，按同一标准运营。
- NAVER 效果型展示广告
- Kakao Moment
- Google Display
05
品牌安全
通过版位黑白名单、IVT 拦截和可见性（Viewability）监测管理版位质量。
- 版位质量校验
- 无效流量拦截
- 可见性监测
06
增量衡量
通过曝光组与未曝光组对比测试，衡量展示广告带来的净增量。
- 转化提升测试
- 浏览转化分析
- 归因建模
Process
展示广告运营流程
01Audience
定义人群
根据客户数据和目标确定核心人群包。
02Plan
媒体 · 版位规划
确定 DSP、门户、联盟的组合和频次目标。
03Launch
投放 · 校验
一边检查版位质量和监测代码，一边投放。
04Measure
增量衡量
用提升测试确认真实贡献。
Channels & Tools
运营媒体 · 工具
- Google Display Network
- Google DV360
- The Trade Desk
- NAVER 效果型展示广告
- Kakao Moment
- Criteo
- Taboola
- Meta Audience Network
- IAS · DoubleVerify
KPIs
管理指标
触达 · 频次可见曝光率CPM浏览转化增量转化ROAS再营销转化率无效流量占比
FAQ
常见问题
展示广告也能衡量效果吗？
可以。除点击转化外，还通过浏览转化和转化提升测试衡量展示广告带来的增量。
程序化广告需要很大预算吗？
各 DSP 都有最低投放规模。不过搭配门户和联盟产品，可以按预算规模起步。
我们公司的客户数据能用于定向吗？
可以。通过哈希处理、媒体数据洁净室等符合个人信息保护标准的方式，把 CRM 数据用于人群定向。
也能以品牌为目标运营吗？
可以。我们会以触达、频次、可见性为目标策划品牌项目，并配合品牌提升调研。
先从诊断
现有账户开始。
告诉我们目标、月预算和投放档期即可。2 个工作日内，负责的策略团队会提交账户诊断结果和首轮方案。
