ブランドキャンペーンの効果は、検索数と売上でも確認できるべきです。
キャンペーンで生まれた関心が検索や購入につながらなければ、成果は半分にとどまります。ブランドメッセージを決める段階からパフォーマンスチャネルとの連携を計画し、認知度と売上の変化をあわせて測定します。
インサイトに基づく戦略
検索・SNS・レビューのデータから、消費者が実際に使う言葉とニーズを見つけます。
キャンペーンのビッグアイデア
すべての媒体と接点に展開できるキャンペーンアイデアを開発します。
ブランド × パフォーマンス
ブランドキャンペーンの効果が検索と売上につながるよう、媒体を連携させます。
ブランドキャンペーンで、
こんなお悩みは。
新製品のローンチだが、市場に埋もれないか不安。
ローンチ前のティザー、ローンチ時の集中リーチ、ローンチ後のコンバージョンまで、段階別のIMCプランで短期間に認知度と初期売上を確保します。
ブランド広告費の効果を社内で説明しにくい。
ブランドリフト、ブランド検索数、売上への貢献度をあわせて見る測定フレームを、キャンペーンの企画段階から組み込みます。
媒体ごとにメッセージが違い、ブランドの印象がばらつく。
キャンペーンアイデアとトンマナのガイドをひとつに定め、媒体ごとのアレンジは認めつつ一貫性を保つよう管理します。
リブランディング後、市場に広く知らせたい。
新しいブランドアイデンティティの核となるメッセージを整理し、既存顧客と新規顧客それぞれに合った切り替えキャンペーンを企画します。
戦略からローンチまで、
統合キャンペーン。
ブランド戦略、クリエイティブ、メディア、PR・コンテンツ、効果測定をひとつのチームで担当します。
ブランド戦略
市場・競合・顧客の分析をもとに、ブランドのポジショニングと核となるメッセージを決めます。
- 消費者インサイトリサーチ
- ポジショニング · メッセージハウス
- ブランドアーキテクチャ
キャンペーンクリエイティブ
すべての接点に展開するビッグアイデアとキービジュアルを開発します。
- キャンペーンコンセプト
- キービジュアル · コピー
- TVCM · デジタル動画
統合メディアプラン
テレビ・デジタル・屋外・SNSを、ひとつのリーチ目標のもとで統合的にプランニングします。
- 統合リーチプランニング
- デジタル · オフラインのミックス
- ローンチシーケンス
コンテンツ & インフルエンサー
ブランデッドコンテンツとクリエイターとの協業で、自然な拡散を狙います。
- ブランデッドコンテンツ
- クリエイターキャンペーン
- SNSアカウント運用
ローンチ & イベント
新製品の発売、プロモーション、オンライン・オフラインのイベントを企画し、実行します。
- ローンチキャンペーン
- プロモーション企画
- ポップアップ · イベント連動
ブランド成果の測定
認知度・好意度・検索数・売上への貢献をあわせて追跡します。
- ブランドリフト
- ブランド検索のトラッキング
- MMMと連動した分析
IMCキャンペーンのプロセス
インサイト
データとリサーチから消費者インサイトを導き出します。
アイデア
キャンペーンコンセプトとクリエイティブを開発します。
統合プラン
媒体・コンテンツ・イベントをひとつのスケジュールにまとめます。
ローンチ
すべての接点で同時にキャンペーンを実施します。
測定
ブランド指標とビジネス指標の変化を検証します。
活用媒体
- TV · CTV
- YouTube
- NAVER ブランディングDA
- Kakao Bizboard
- Meta
- TikTok
- デジタル屋外広告(DOOH)
- インフルエンサー
- PR · メディア
管理指標
よくあるご質問
テレビCMも対応していますか?
キャンペーン期間はどのくらいが一般的ですか?
クリエイティブだけを依頼することはできますか?
ブランドキャンペーンの効果はどう証明しますか?
まずは現在の
アカウント診断から。
目標、月間予算、配信スケジュールをお知らせください。2営業日以内に担当の戦略チームがアカウント診断の結果と初回のご提案をお送りします。
