- Startseite
- Leistungen
- Markenkampagnen
Auch Markenkampagnen
steuern wir
nach Kennzahlen.
Performance schöpft die Nachfrage von heute ab, Markenkampagnen schaffen die Nachfrage des nächsten Quartals. OpenNexus entwickelt Creatives auf Basis datengestützter Insights und führt die Botschaften aller Kanäle in einer IMC-Kampagne zusammen.
Die Wirkung einer Markenkampagne muss sich auch in Suchvolumen und Umsatz zeigen.
Wenn das Interesse, das eine Kampagne weckt, nicht zu Suche und Kauf führt, ist nur die Hälfte erreicht. Schon bei der Festlegung der Markenbotschaft planen wir die Verknüpfung mit Performance-Kanälen und messen Bekanntheit und Umsatz gemeinsam.
Strategie aus Insights
In Such-, Social- und Bewertungsdaten finden wir die Begriffe und Bedürfnisse, die Konsumenten tatsächlich äußern.
Big Idea der Kampagne
Wir entwickeln eine Kampagnenidee, die sich auf alle Kanäle und Touchpoints übertragen lässt.
Brand × Performance
Wir verknüpfen die Kanäle so, dass die Wirkung der Markenkampagne in Suche und Umsatz ankommt.
Typische Fragen
zu Markenkampagnen.
Wir launchen ein neues Produkt und befürchten, dass es untergeht.
Mit einem IMC-Plan in Phasen, von Teasing vor dem Launch über konzentrierte Reichweite zum Launch bis zur Conversion danach, erzielen wir in kurzer Zeit Bekanntheit und erste Umsätze.
Intern lässt sich die Wirkung des Markenbudgets schwer erklären.
Ein Messrahmen, der Brand Lift, Suchvolumen der Marke und Umsatzbeitrag gemeinsam betrachtet, ist schon in der Kampagnenplanung enthalten.
Jeder Kanal sendet eine andere Botschaft, das Markenbild zerfällt.
Wir legen Kampagnenidee und Tonalitäts-Guide einheitlich fest. Variationen je Kanal sind erlaubt, die Konsistenz bleibt gewahrt.
Nach dem Rebranding wollen wir den Markt informieren.
Wir fassen die Kernbotschaft der neuen Markenidentität zusammen und planen jeweils passende Kampagnen für Bestands- und Neukunden.
Von der Strategie
bis zum Launch:
integrierte Kampagnen.
Markenstrategie, Creative, Media, PR und Content sowie Wirkungsmessung übernimmt ein Team.
Markenstrategie
Aus Markt-, Wettbewerbs- und Kundenanalyse leiten wir Positionierung und Kernbotschaft der Marke ab.
- Consumer-Insight-Research
- Positionierung · Message House
- Markenarchitektur
Kampagnen-Creative
Wir entwickeln Big Idea und Key Visual für alle Touchpoints.
- Kampagnenkonzept
- Key Visual · Copy
- TV-Spot · Digitalvideo
Integrierter Mediaplan
TV, Digital, Out-of-Home und Social planen wir unter einem gemeinsamen Reichweitenziel.
- Integrierte Reichweitenplanung
- Mix aus Digital und Offline
- Launch-Sequenz
Content & Influencer
Mit Branded Content und Creator-Kooperationen setzen wir auf organische Verbreitung.
- Branded Content
- Creator-Kampagnen
- Betreuung der Social-Kanäle
Launch & Events
Wir planen und realisieren Produktlaunches, Aktionen sowie Online- und Offline-Events.
- Launch-Kampagnen
- Aktionsplanung
- Pop-ups · Events
Messung der Markenwirkung
Bekanntheit, Präferenz, Suchvolumen und Umsatzbeitrag verfolgen wir gemeinsam.
- Brand Lift
- Tracking der Markensuchen
- Analyse mit MMM
Prozess IMC-Kampagne
Insight
Aus Daten und Research leiten wir Konsumenten-Insights ab.
Idee
Wir entwickeln Kampagnenkonzept und Creatives.
Integrierter Plan
Media, Content und Events fassen wir in einem Zeitplan zusammen.
Launch
Die Kampagne startet gleichzeitig an allen Touchpoints.
Messung
Wir prüfen die Veränderung von Marken- und Business-Kennzahlen.
Eingesetzte Kanäle
- TV · CTV
- YouTube
- NAVER Branding DA
- Kakao Bizboard
- Meta
- TikTok
- Digital Out-of-Home (DOOH)
- Influencer
- PR · Presse
Gesteuerte KPIs
Häufige Fragen
Übernehmen Sie auch TV-Werbung?
Wie lange dauert eine Kampagne in der Regel?
Können wir nur das Creative beauftragen?
Wie belegen Sie die Wirkung einer Markenkampagne?
Wir prüfen zuerst
Ihren Account.
Nennen Sie uns Ziel, Monatsbudget und Zeitplan. Innerhalb von 2 Werktagen erhalten Sie von Ihrem Strategieteam die Account-Analyse und einen ersten Vorschlag.
